ათწლეულების განმავლობაში წვეულებებზე, ბარბექიუებსა და მეგობრულ შეკრებებზე გვერდიგვერდ ყოფნის შემდეგ, Heinz-მა და Heineken-მა თავიანთი ხანგრძლივი უთქმელი ურთიერთობა სახალისო კოლაბორაციად აქციეს.
ეს პარტნიორობა ფოკუსირებულია იმ რიტუალებზე, რომლებიც ხშირად ახლავს თან დიდ სპორტულ მოვლენებს. იქნება ეს ბურგერები გრილზე, კარტოფილი ფრი თუ ტელევიზორთან შეკრებილი მეგობრები, ორივე ბრენდი მსგავსი სოციალური ღონისძიებების განუყოფელი ნაწილია. კეტჩუპისა და ლუდის ერთ შეფუთვაში მოთავსებით კომპანიები ხაზს უსვამენ მარტივ ფაქტს – ისინი თაობების განმავლობაში ერთსა და იმავე წვეულებებზე „დადიან“.
კამპანია კომპანიების სოციალურ ქსელებში ერთდროულად ჩაეშვა და ორივე ბრენდმა კონცეფციის იუმორისტულ მხარეზე გააკეთა აქცენტი. Kraft Heinz-ის წარმომადგენლის, ვილემ ბრანდტის თქმით, 150-წლიანი საერთო სუფრებისა და ზეიმების შემდეგ, ორი ბრენდი საბოლოოდ „ერთად მოდის“. თავად შეფუთვაც ისეა შექმნილი, რომ მაცივარში კეტჩუპის ბოთლი მწვანე შუშის ლუდის ბოთლებს შორის სრულიად ბუნებრივად გამოიყურება.
კომპანიებს არ გამოუშვიათ რაიმე იშვიათი საკოლექციო ნივთი, რომლის ძებნაც მომხმარებელს მოუწევს. პირიქით, ისინი მოუწოდებენ გულშემატკივრებს, რომ ორივე პროდუქტი ცალ-ცალკე შეიძინონ და სახლში კოლაბორაციის საკუთარი, პერსონალური ვერსიები თავად შექმნან.
აღსანიშნავია, რომ ეს კოლაბორაცია ამ ორ კომპანიას შორის მეგობრული ურთიერთობის კიდევ ერთი ეტაპია. წლის დასაწყისში Heineken-მა Heinz-ის KegChup-ის კამპანიაზე სახუმარო სარეკლამო პაროდიაც კი გადაიღო, ახლა კი ეს მეგობრული მეტოქეობა ოფიციალურ პარტნიორობაში გადაიზარდა.
წყარო: Design Taxi