პოზიტიური და სასარგებლო რჩევებით ცნობილი ქაფქეიქი ახლა სრულიად არატკბილი დაპირისპირების ეპიცენტრში აღმოჩნდა.
ილუსტრატორი და ავტორი ლორინ ბრანცი, რომელმაც პოპულარული პერსონაჟი The Good Advice Cupcake შექმნა, საჯაროდ აკრიტიკებს BuzzFeed-ს. მიზეზი მარტივია: კომპანიამ გადაწყვიტა, ავტორის ჩართულობის გარეშე, პერსონაჟი ხელოვნური ინტელექტის (AI) დახმარებით შექმნილ ანიმაციურ სერიალში გააცოცხლოს. პროექტი, სახელწოდებით Cupcake & Friends, ახლახან დააანონსა Amazon MGM Studios-მა თავისი GenAI Creators Fund-ის ფარგლებში (პროგრამა, რომელიც წარმოების პროცესში გენერაციული AI ინსტრუმენტების ინტეგრაციას უწყობს ხელს).
ბრანცმა პერსონაჟი, სახელად Cuppy, 2017 წელს, BuzzFeed-ში მუშაობისას შექმნა. ვარდისფერი ქაფქეიქი, რომელიც საყვარელ ილუსტრაციებსა და პირდაპირ, მაგრამ გამამხნევებელ რჩევებს აერთიანებდა, მალევე იქცა კომპანიის ერთ-ერთ ყველაზე ცნობილ ორიგინალურ პროდუქტად. კომიქსი გასცდა სოციალურ ქსელებს და მოიცვა წიგნები, ანიმაციური ვიდეოები, ვებსერიები და სხვადასხვა სახის მერჩანდაიზი.
როგორც თავად ავტორი ამბობს, მისთვის შოკისმომგვრელი იყო იმის გაგება, რომ პერსონაჟი AI-ის ბაზაზე შექმნილი პროდუქციით ბრუნდებოდა. სოციალურ ქსელებში ბრანცმა აღნიშნა, რომ ამ გადაწყვეტილებით „შეძრწუნებული და განაწყენებულია“. მან BuzzFeed თავისი ქმნილების „უსულო AI მარიონეტად“ ქცევაში დაადანაშაულა, ეს ნაბიჯი ხელოვანებზე თავდასხმად შეაფასა და გულშემატკივრებს მოუწოდა, ბოიკოტი გამოუცხადონ როგორც BuzzFeed-ს, ისე AI-ით გენერირებულ ანიმაციურ პროექტებს.
ავტორის იმედგაცრუებას ნაწილობრივ ისიც ამძაფრებს, რომ, მისი თქმით, წლების განმავლობაში კომპანიის ხელმძღვანელობისგან არაოფიციალური გარანტიები ჰქონდა მიღებული. ბრანცი ირწმუნება, რომ თუ ის ოდესმე კომპანიას დატოვებდა, BuzzFeed-ს მისი ჩართულობის გარეშე პერსონაჟის გაგრძელების შესაძლებლობა არ ექნებოდა.
ბრანცმა BuzzFeed 2023 წელს დატოვა და მოგვიანებით საგანმანათლებლო კონტენტის კრეატორთან, Ms. Rachel-თან დაიწყო თანამშრომლობა, პარალელურად კი The Good Advice Cupcake-ის ლიცენზირებასა და პოპულარიზაციას აგრძელებდა. მისი მთავარი არგუმენტია ის, რომ როდესაც პერსონაჟთან დაკავშირებული თავდაპირველი შეთანხმებები ფორმდებოდა, ხელოვნური ინტელექტით ადაპტაცია საერთოდ არ განიხილებოდა.
BuzzFeed-ის პოზიცია და პასუხი
BuzzFeed, თავის მხრივ, მყარად დგას თავის პოზიციაზე: რადგან პერსონაჟი ბრანცის იქ მუშაობის პერიოდში შეიქმნა, ინტელექტუალურ საკუთრებას კომპანია ფლობს. შესაბამისად, მათ აქვთ სრული უფლება, პროექტი ისე განავითარონ, როგორც საჭიროდ მიიჩნევენ.
ჯონა პერეტიმ, რომელიც BuzzFeed-ის AI ინიციატივებს ხელმძღვანელობს, კრიტიკას უპასუხა და გენერაციული AI ანიმაციისა და მედიაწარმოების წინა ტექნოლოგიურ ნახტომებს შეადარა. კომპანია ხაზს უსვამს, რომ პროცესში მწერლები, არტისტები და მთხრობელები კვლავ ჩართულები იქნებიან, AI კი მხოლოდ ინსტრუმენტი იქნება და არა ადამიანების ჩამნაცვლებელი.
ბრანცისთვის ეს ახსნა მიუღებელია. იგი ამტკიცებს, რომ კომპანიას არ წარმოუდგენია კონკრეტული დეტალები, თუ როგორ გამოიყენებენ ტექნოლოგიას. ის ასევე არ ეთანხმება AI-ის ძველ ტექნოლოგიებთან შედარებას, რადგან ახალი სისტემები საავტორო უფლებებთან, თანხმობასა და შემოქმედებით საკუთრებასთან დაკავშირებით სრულიად სხვა ტიპის რისკებს შეიცავს.
ეს დაპირისპირება მხოლოდ ერთ ავტორსა და კომპანიას არ ეხება. Amazon-ის GenAI Creators Fund-მა უკვე დაიმსახურა მკაცრი კრიტიკა იმ არტისტებისა და ანიმატორებისგან, რომლებიც AI-ით შექმნილ გართობის ინდუსტრიას უფრთხიან. ცოტა ხნის წინ, მსგავსი კრიტიკისა და მუქარის ფონზე, რეჟისორმა ხორხე რ. გუტიერესმა თავისი პროექტი Punky Duck სწორედ AI-სთან ასოცირების გამო გაიწვია.
