Coca-Cola-მ ბრენდის მასშტაბური განახლება წამოიწყო, რომელიც სრულიად ახალი დიზაინის შექმნის ნაცვლად, უკვე კარგად ნაცნობი ვიზუალური ელემენტების გაძლიერებას ემსახურება. ახალი გლობალური ვიზუალური იდენტობის სისტემა, რომელიც მსოფლიოს 200-ზე მეტ ბაზარს მოიცავს, მიზნად ისახავს შეფუთვის, ციფრული პლატფორმებისა და სავაჭრო სივრცეების ერთიანი, კიდევ უფრო გამოკვეთილი სტილით გაერთიანებას. განახლებული დიზაინი უკვე გამოჩნდა ევროპის, ახლო აღმოსავლეთისა და ინდოეთის შერჩეულ ბაზრებზე, ხოლო ლათინური ამერიკა და აზია პროცესს მალე შეუერთდებიან. სრული გლობალური დანერგვა 2027 წლამდე გაგრძელდება. ამ ცვლილებების მთავარი იდეა იმაში მდგომარეობს, რომ ვიზუალურად Coca-Cola კიდევ უფრო მეტად დაემსგავსოს თავის ტრადიციულ, ისტორიულ სახეს.
დიზაინის დეტალები და პროდუქტების გამიჯვნა
კომპანიამ გადაწყვიტა, რომ ბრენდის კლასიკურ იერსახეს კი არ ჩაანაცვლებს, არამედ ხაზს გაუსვამს მის ყველაზე ცნობილ ელემენტებს. წინა პლანზეა წამოწეული ტრადიციული წითელი და თეთრი ფერების პალიტრა, ცნობილი დინამიკური ლენტი, Arden Square და დამახასიათებელი Spencerian შრიფტით შესრულებული ლოგო. ეს სისტემა პროდუქტებს ვიზუალურად უფრო თანმიმდევრულს გახდის, მიუხედავად იმისა, თუ რომელ ქვეყანაში იყიდება ისინი. ამასთან, ახალი დიზაინი ამარტივებს სხვადასხვა ტიპის სასმლის ერთმანეთისგან გარჩევას. მაგალითად, უშაქრო Coca-Cola Zero-ს ამოცნობა ბევრად მარტივი იქნება დიდი ზომის წარწერის, ქილებზე შავი დინამიკური ლენტისა და შავი თავსახურების წყალობით, რაც პროდუქტებს საერთო ოჯახურ იერსახეს უნარჩუნებს, თუმცა მათ ინდივიდუალურობასაც მკვეთრად გამოყოფს.
კულისებს მიღმა და გლობალური თანამშრომლობა
როგორც Coca-Cola-ს დიზაინის გლობალური ვიცე-პრეზიდენტი, რაფა აბრეუ აღნიშნავს, ეს ევოლუცია ბრენდის მდიდარ მემკვიდრეობას ზეიმობს და მომხმარებელს ერთიან, თამამ ვიზუალურ გამოცდილებას სთავაზობს. გლობალური თანმიმდევრულობის შესანარჩუნებლად, კომპანიამ შიდა გუნდებისა და პარტნიორი სააგენტოებისთვის სპეციალური ბრენდ-ცენტრი და დიზაინის მართვის ციფრული ინსტრუმენტები შექმნა.
რედიზაინის პროცესში უამრავი კრეატიული სააგენტო ჩაერთო, მათ შორის JKR, რომელმაც ვიზუალურ იდენტობაზე იზრუნა და The Superultrarare, რომელმაც შეფუთვის სისტემები შეიმუშავა. პროცესში ასევე მონაწილეობდნენ ტიპოგრაფიის, ფოტოგრაფიისა და ტექნოლოგიური მართვის წამყვანი კომპანიები (მათ შორის Adobe). მიუხედავად ამ მასშტაბური ცვლილებებისა, Coca-Cola-ს ლეგენდარული რეცეპტი უცვლელი რჩება – ბრენდი უბრალოდ ზრუნავს, რომ მისი ვიზუალი დროთა განმავლობაში კიდევ უფრო შთამბეჭდავი და თვალშისაცემი იყოს.
წყარო: Fast Company
