იმისათვის, რომ სადილის მაგიდასთან საკუთარი ადგილი დაემკვიდრებინა, Coca-Cola-მ საინტერესო მარკეტინგულ სვლას მიმართა – მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი შეფუთვის დიზაინი (კონტურული ბოთლი) საჭმელ ჩხირებად აქცია.
კამპანია სააგენტო Ogilvy-სთან პარტნიორობით შეიქმნა და სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის (მაგალითად, ვიეტნამის) ბაზარზეა გათვლილი. დაკვირვებამ აჩვენა, რომ მიუხედავად სასმლის ფართო ხელმისაწვდომობისა, ყოველდღიური სადილის დროს ადამიანები Coca-Cola-ს იშვიათად ირჩევდნენ. სამაგიეროდ, სადილის რიტუალის განუყოფელი და მუდმივი ნაწილი ტრადიციული საჭმელი ჩხირები იყო. კომპანიამ გადაწყვიტა, სწორედ ეს დეტალი გამოეყენებინა და ბრენდი უშუალოდ კვების პროცესში ჩაერთო.
CokeSticks საკვებისთვის უსაფრთხო, უჟანგავი ფოლადისგან არის დამზადებული. მიუხედავად უჩვეულო შთაგონებისა, ის სრულად ფუნქციურია. დიზაინერებმა ბოთლის მრუდები ისე მოარგეს ფორმას, რომ თითების ბუნებრივად განთავსებისთვის მოსახერხებელი ყოფილიყო, საკვების ასაღებად კი წვრილი დაბოლოებები შეუნარჩუნეს.
ისტორიული კონტექსტი: Coca-Cola-ს კონტურული ბოთლი 1915 წელს შეიქმნა იმ მიზნით, რომ მისი ამოცნობა სიბნელეში ან თუნდაც დამტვრეულ მდგომარეობაშიც მარტივი ყოფილიყო. დროთა განმავლობაში ეს სილუეტი კომერციულ ბრენდინგში ყველაზე ცნობად ფორმად იქცა. CokeSticks ამ ისტორიულ მემკვიდრეობას შეფუთვის მიღმა აგრძელებს და ბოთლის ფორმას დამოუკიდებელ დიზაინერულ აქტივად აქცევს.
ინიციატივა ძირითადად რესტორნებსა და საკვების მიტანის სერვისებზე ფოკუსირდა. კამპანიის ფარგლებში:
-
ჩართული კვების ობიექტებისა და შეფუთვების მეშვეობით კომპანია უშუალოდ 88 000-ზე მეტ მომხმარებელს დაუკავშირდა.
-
გარე რეკლამებისა და თანმდევი აქტივობების დახმარებით, კამპანიის წვდომამ დაახლოებით 700 000 ადამიანს მიაღწია.
ამ ნაბიჯით Coca-Cola-მ საკუთარი პროდუქტის პოზიციონირება გააფართოვა – ის აღარ არის მხოლოდ სასმელი, ის უკვე სადილის გაზიარების გამოცდილების ფიზიკური ნაწილია.
