მსოფლიოს მასშტაბით ფეხბურთის გულშემატკივრები მიჩვეულები არიან, რომ მსხვილი ტურნირების დროს ძილის რეჟიმი ერღვევათ. ამ პრობლემის საპასუხოდ და 2026 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის მოლოდინში, კომპანია Pepsi სპეციალურად ღამის საათებისთვის შექმნილ ახალ სასმელს უშვებს, რათა გვიან ღამით დაგეგმილი მატჩების საყურებლად ფანებს დამატებითი ენერგია მიაწოდოს.
შეზღუდული რაოდენობით გამოსული ახალი სასმელი, სახელწოდებით Pepsi Night Edition, კომპანიის ფლაგმანი კოლას გაუმჯობესებული, კოფეინით მდიდარი ვერსიაა. ეს პროდუქტი უპირველესად ახლო აღმოსავლეთის გულშემატკივრებზეა გათვლილი. ვინაიდან მსოფლიო ჩემპიონატი აშშ-ში, კანადასა და მექსიკაში იმართება, თამაშების ტრანსლირება ამ რეგიონში გვიან ღამით მოხდება. სრულიად ახალი არომატის შექმნის ნაცვლად, Pepsi ფოკუსირდა იმ ნაცნობ გამოწვევაზე, რომელსაც ფანები ყოველი ტურნირის დროს აწყდებიან – შეინარჩუნონ სიფხიზლე მატჩის საფინალო სასტვენამდე.
ახალი კოლა 100 მილილიტრზე 13.9 მილიგრამ კოფეინს შეიცავს, მაშინ როცა სტანდარტული პეპსის ფორმულაში ეს მაჩვენებელი 10.7 მილიგრამს შეადგენს. მიუხედავად იმისა, რომ კოფეინის ზრდა შედარებით ზომიერია, პროდუქტი იდეალური თანამგზავრი ხდება თამაშების ღამით საყურებლად.
ამ პროდუქტის გამოშვება იდეალურად ჯდება Pepsi-ის სპორტულ სტრატეგიაში. პარალელურად, კომპანიამ წარადგინა პლატფორმა Pepsi Football Nation, რომელიც მოედანს მიღმა არსებული გულშემატკივართა კულტურის აღნიშვნას ემსახურება. მხოლოდ სპონსორობასა და ბრენდინგზე კონცენტრირების ნაცვლად, ეს ინიციატივა ყურადღებას ამახვილებს სპორტის გარშემო არსებულ ტრადიციებზე, დისკუსიებზე, თამაშების ერთობლივად ყურებასა და ფანების სპეციფიკურ რიტუალებზე.
