2026 წლის მსოფლიო ჩემპიონატზე ფიფას რეგულაციებისადმი დაქვემდებარება ბევრი სტადიონისთვის უხერხული აღმოჩნდა, თუმცა ბრენდმა Levi’s-მა ეს სიტუაცია კრეატიულად გამოიყენა და მაყურებლის ყურადღება კიდევ ერთხელ მიიპყრო.
ვინაიდან Levi’s ფიფას ოფიციალური სპონსორი არ არის (ისეთების მსგავსად, როგორებიცაა Coca-Cola და Visa), სანტა კლარაში მდებარე ცნობილ Levi’s Stadium-ს ტურნირის განმავლობაში საკუთარი სახელის დათმობა მოუწია. ფიფას დიდი ხნის წინ დამკვიდრებული „სუფთა სტადიონის“ (Clean stadium) წესის თანახმად, არასპონსორი კომპანიების ბრენდინგი სტადიონებიდან დროებით უნდა გაქრეს, რათა ოფიციალური პარტნიორების ექსკლუზიურობა არ დაირღვეს. შესაბამისად, ჩემპიონატის მიმდინარეობისას Levi’s-ის სტადიონს ოფიციალურად „San Francisco Bay Area Stadium“ ჰქვია.
მსგავსი ცვლილებები აშშ-ის სხვა ცნობილ არენებსაც შეეხო. მაგალითად, MetLife Stadium დროებით გადაკეთდა, როგორც „New York New Jersey Stadium“, ხოლო SoFi Stadium-ს „Los Angeles Stadium“ დაერქვა. ეს პოლიტიკა ფიფას ტურნირების განუყოფელი ნაწილია და უზრუნველყოფს, რომ კომერციული ხილვადობა მხოლოდ იმ კომპანიებისთვის იყოს შენარჩუნებული, რომლებმაც ოფიციალური სპონსორობის უფლება მოიპოვეს.
იძულებითი აკრძალვის საპასუხოდ, ჯინსების ცნობილმა ბრენდმა საკუთარ წითელ აბრაზე არსებული წარწერა თეთრი პანელით სახალისოდ დაფარა, თუმცა „ღამურის ფრთის“ (Batwing) საფირმო ფორმა უცვლელად დატოვა. შედეგად, მიუხედავად იმისა, რომ სახელი აღარ ჩანს, ლოგოს სილუეტი ნებისმიერი ადამიანისთვის მაინც მყისიერად ცნობადი დარჩა.
Levi’s-მა შექმნილი ვითარება სოციალურ მედიაშიც სათავისოდ და იუმორისტულად გამოიყენა. კომპანიამ პროფილის სურათი შეცვალა და მასზე სწორედ ეს შენიღბული, უსიტყვო აბრა დააყენა. ცენზურის გასაშარჟებლად კი გამოაქვეყნა ვიდეო, რომელსაც ფონად ცნობილი ვირუსული აუდიო – „Nobody’s gonna know“ დაადო.
საბოლოო ჯამში, დამალული წარწერის მიუხედავად, ბრენდმა მაინც მოახერხა, საყოველთაო განხილვის საგნად დარჩენილიყო და ფიფას შეზღუდვების ფონზე იდეალური, ეფექტური შთაბეჭდილება მოეხდინა.
წყარო: Design Taxi
